Image présidentielle, portrait officiel et agenda contrapublic. Le cas de Javier Milei en Argentine. - Université Bordeaux Montaigne
Image présidentielle, portrait officiel et agenda contrapublic. Le cas de Javier Milei en Argentine.
Le 23 avril 2026
Mis à jour le 3 avril 2026
Organisée par Thais Barbosa de Almeida, cette conférence propose une analyse de la construction de l’image présidentielle de Javier Milei en Argentine, dans un contexte marqué par l’émergence de nouvelles droites radicales en Amérique latine.
Une double dynamique de médiatisation
L’intervention s’attache à comprendre comment s’articulent deux formes de circulation de l’image politique : d’une part, les représentations traditionnelles issues des médias classiques, notamment la télévision ; d’autre part, les formes émergentes de diffusion dans les espaces numériques. Cette double dynamique permet d’éclairer l’émergence d’un leadership politique inédit, s’inscrivant dans un contexte d’épuisement du système bi-coalitionniste argentin et s’appuyant sur des formes d’engagement issues des contre-publics numériques.
L’analyse repose sur l’hypothèse que la trajectoire politique de Javier Milei se construit à l’intersection de deux circuits complémentaires : une forte exposition médiatique préalable à son entrée en politique, et le développement d’une contre-publicité numérique de droite structurée autour de communautés en ligne.
Méthodes et axes d’analyse
L’étude s’appuie sur un corpus diversifié comprenant des unes de presse nationales et internationales, des archives audiovisuelles, des données de présence médiatique, ainsi que des contenus produits par des influenceurs et des comptes affiliés. Elle mobilise des approches issues de l’analyse du discours, de la sémiotique et de l’étude des systèmes médiatiques hybrides.
Trois dimensions principales sont mises en évidence : la construction d’une image d’« outsider » à travers les médias traditionnels ; le développement d’un écosystème narratif autonome dans les espaces numériques, marqué par l’humour, la transgression et l’identification affective ; et l’hybridation entre médias et réseaux sociaux, produisant un effet d’amplification continue de la figure présidentielle.
Une nouvelle économie symbolique
Les résultats présentés montrent l’émergence d’une économie symbolique caractérisée par la centralité des plateformes numériques, le rôle structurant des communautés libertariennes, et l’importance de formats tels que les memes ou le « cosplay politique ». L’analyse souligne ainsi que Javier Milei incarne une forme de présidence façonnée par la convergence entre médiatisation traditionnelle et contre-publicité numérique.
Le jeudi 23 avril 2026, de 10h à 12h, à la Maison de la recherche (MLR), en salle 033 (Campus Montaigne, Pessac). Possibilité de suivre la conférence en visioconférence sur demande individuelle auprès de l'organisation par mail.
Contact :
Thais Barbosa De Almeida - thais.barbosa-de-almeida @ ijba.u-bordeaux-montaigne.fr
Site web : MICA - Médiations Informations Communication Arts
Biographie :
Mariano Dagatti est chercheur au CONICET, au sein du Centre d’Études sur le Langage en Société (CELES) – LICH de l’Université Nationale de San Martín, où il dirige l’Unité de Communication et Discours ainsi que l’Observatoire de la Télévision. Spécialiste de sémiotique, de communication visuelle et numérique, il enseigne dans plusieurs universités argentines.
Titulaire d’un doctorat en linguistique et d’un master en analyse du discours, il mène des activités de recherche, d’enseignement et de direction académique, et participe à de nombreuses institutions scientifiques. Il est notamment secrétaire général de la Société Argentine des Études Linguistiques et membre du conseil de l’Association Argentine de Rhétorique.
Ses travaux ont fait l’objet de nombreuses publications (articles, ouvrages, directions d’ouvrages) et il intervient régulièrement dans des colloques internationaux. Il a également bénéficié de multiples programmes de recherche et de mobilité dans des institutions en Europe et en Amérique.