Communication de marque
Volume horaire CM : 16
Code ELP : MSS3M11Composante : UFR Sciences des Territoires et de la Communication
Période de l'année : Semestre 3
Description
L'enseignement aborde les valeurs ajoutées de la marque ; la construction d'une marque ; le pilotage d'une stratégie de marque, les Stratégies de valorisation d'une marque et les spécificités des e-marques.
Objectifs
Comprendre les mécanismes de la construction de la marque et appréhender son rôle de lecture stratégique de l’entreprise.
Compétences visées
- Compréhension des valeurs ajoutées de la marque ;
- Capacité à construire une marque ;
- Piloter sa stratégie de marque ;
- Valoriser une marque ;
- Connaissance des spécificités des e-marques.